3.2.2制度与观念

在封建社会进程中，封建制度首先维护的是统治者自身的专制统治，其次才考虑经济的发展。故只有在其统治比较巩固的前提下，封建制度建设才较多偏向经济的发展，以促经济繁荣为重心，而品牌的繁荣是经济繁荣的核心组成部分。反之，封建统治不够稳固的朝代，其制度建设的重心在于维护封建专制主义的中央集权制度。

在封建社会进程中，等级森严，往往“刑不上大夫，礼不下庶人”，人们品牌观念淡薄，欠缺品牌保护意识。品牌文化的传承和发扬往往只局限于缙绅士大夫读书人阶层，而下层民众对此关注得却很少，而许多优秀的农产品品牌又发端于社会下层。这对矛盾贯穿于品牌变迁的全过程。到清朝中前期，满族统治者大兴文字狱，读书人醉心于朴学与考据，不再关注现实问题，许多优秀的农产品品牌纷纷亡秩。到了近代，只有另起炉灶，创建新的农产品品牌，故古陵州地区水果品牌的兴起以及南梨北枇东西柑橘中部桃李格局的形成是在新的生产力和生产关系下的一种尝试，同时也是一种无奈。

3.2.5商人与行会

随着经济的发展和贸易的频繁，产生了一批以经商为生的职业商人。出于对利益的追逐，以及地方保护主义的盛行，产生了行会。虽然商人的出现和行会的产生充满了浓厚的封建色彩，但是他们对农产品品牌的变迁却极具推动作用。由于“飞钱”、“川交”等金融工具的出现，大大便利了蜀商的出行。古陵州地区知名品牌的农产品不但销路广通，市场广阔，并且能随时根据商人反馈的信息，利用行会对农产品品牌加以保护或者开发新的农产品品牌。

3.2.6宏观调控

3结言。

品牌变迁是由多种因素共同作用而推动的，其中贸易因素是最主要的。品牌变迁与贸易盛衰之间存在着一定的互动关系，而这二者之间统一于人的因素，其根本原因在于生产力的发展，因此应积极发挥人的作用，正确处理好品牌与贸易的关系，做到趋利避害。一方面，贸易盛衰与品牌变迁具有同步性。贸易的兴起伴随着品牌的兴起，贸易的衰微伴随着品牌的消失。所以我们要重视对现有品牌的保护，不但要保护品牌自身，也要保护品牌所栖身的贸易环境。一方面，品牌具有滞后性。贸易环境不复存在，但品牌却在人的观念中根深蒂固。所以可以适当的进行品牌的复原工作。可以推广“高家羊肉”和“三岔豆花儿”的经验15，如为当今的蚕桑业、棉织业找到历史的根据等，恢复其旧有品牌。同时，由于品牌与贸易存在互动关系，故在恢复旧有品牌的同时，克服其贸易环境的局限性，做到古为今用，在一定范围内，以古代品牌的振兴为动力，带动一方经济的发展，为当今绿色贸易、生态旅游开辟一条新路。此外，在最近行政区划调整之际，我希望有关方面能充分考虑这一地区经济的长远发展而作出合理的调整，对时下合村合镇中极不合理之处予以纠正16，真正做到为农产品品牌的打造服好务，为古陵州经济圈的形成服好务。

注释

1《汉书·赵充国传》载“山东出相，山西出将”，“山”指太行山。

2按吴存浩先生《中国农业史》把农业的发展过程分为原始农业、传统农业和现代农业三个阶段。

3简州，今简阳市；阳县，今资阳市；三岔坝，今三岔镇，属简阳市；高家、鳌陵为今仁寿县下两镇。

41951年在四川省资阳县城西黄鳝溪修建铁路桥时，在桥墩基坑中发现了中国西南地区旧石器时代晚期的人类化石，资阳人，属晚期智人。同年由裴文中主持发掘,又出土1件骨锥。地质时代为晚更新世。

5《元和郡县图志》“陵州”条下载有“贡赋：开元贡麸金、细葛四匹，赋绢、帛；元和贡同。”

《唐志》载：“陵州贡鹅溪绢、续断。”“陵州贡苦药。”“陵州贡细葛。”

6据家住原三峨乡火炬二组的徐发荣老人（1913年生，今已93岁）道，从陵州贩柑子到雅安，再从雅安买豆子回陵州，需12天，途径黄龙溪、牧马山、新津渡，走邛崃、名山入雅。

7文宫镇地处龙泉山脉南段之二峨山下，无霜冻，无公害，深合枇杷的种植条件，故而因地制宜而种之。“文宫枇杷”以其肉多、核小、味甘而深受市场欢迎，其内销北京、上海，外销美国、新加坡。至今该镇已种植枇杷8万余亩，估计今年产量800-1000万公斤，实现产值将在4000-5000万元，当地农民人均收入将超过8000元。

8大自然中，植被对环境具有指示作用，如芦苇指示水湿环境，骆驼刺指示干旱环境，铁芒萁指示碱性环境等等。

9据民国《仁寿县志》记载，民国36年（1947年）时该县仍有森林