仁寿县农村信用合作联社  高伟

摘要：农业是我国国民经济的基础。随着农业的不断进步，农产品品牌逐渐产生和发展起来，而且贯穿原始农业、传统农业和现代农业的始终。在这个过程中，农产品品牌变迁与贸易盛衰等因素息息相关，本文以古陵州地区农业发展始末为例，试图论证农产品品牌变迁与贸易盛衰等因素的关系，并指出其根本原因在于生产力的发展。

关键词：农产品品牌变迁；贸易盛衰；古陵州

1引言。

“品牌”（brand）是一个舶来品 ，但绝非古代中国没有品牌，事实上恰好相反，在古代中国是有品牌的，那时的品牌常被称为“品”，如《汉书》之《匈奴传上》有“给缯絮食物有品”的记载。纵观中华上下五千年，陵井是盐的品牌，桂阳是银的品牌，哈密是瓜的品牌，松江是布的品牌，宣州是纸的品牌，苏州是园林的品牌，浙江是进士的品牌，山东是文官的品牌，山西是武官的品牌1等等，诸如此类，不胜枚举。古代品牌贯穿了中华民族的始终，广及政治经济文化生活的各个方面。这些品牌随着社会的变迁，由于种种原因，有的消亡，有的传承了下来，有的则以崭新的面目出现，给社会主义政治、经济和文化以深刻的影响，具有重大的历史意义和现实意义。如何认识品牌，保护品牌，利用品牌，为社会主义现代化建设服务，在“十一五”期间更是一件大事，为此必须作好以下两方的工作，一是面向未来，注重创新，打造新的民族品牌，一是回顾历史，发掘历史品牌。对于品牌，我们不仅要弄清楚它们现在的情形，以及未来的发展趋势，更要弄清楚它们过去的样子。只有更好地了解品牌的昨天，才能更好地指导品牌发展的今天和明天。但是这个问题十分复杂，且限于有限的第一手资料，故本文只以古陵州地区为例，且仅就其农产品的品牌进行讨论。中国自古以农业立国，纵观中国历史，其实也就是一部农业的历史，而在这条历史长河中所孕育的农产品品牌的更替演变，更是贯穿农业发展过程的始终2，有力地推动了农业的发展。古今中国，农业的地区开发与地域差异十分明显，而造成这些差异的因素又是多种多样的，其中贸易因素是最主要的。下面就试图从农业发展的品牌变迁与贸易盛衰等因素之间，找到一种对应关系，以揭示古陵州地区历代农产品品牌变迁的主要原因。

2古陵州地区历代农产品品牌变迁概述

2.1品牌。所谓“品牌”，定义不一。我认为，品牌是某个主体（城市、地区、个人、企业等）一切无形资产总和的全部浓缩，而这一浓缩又可以特定化的形象及个性化的符号来识别，而这种符号是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。从市场角度看，企业生产产品，但品牌存在于社会环境及消费者心里，而其所有权是属于企业的。

2.2古陵州地区

古陵州地区的地理位置。古陵州是一个古老的政区概念，居四川盆地之中，川南丘陵之上。该地区的核心区，在龙泉山脉以东以南，荣威山脉以北，沱江干流以西，大致在北纬29度39分至30度24分，东经103度55分至104度30分之间，是一个相对整合的地理区域，幅员面积3400余平方千米。由于这一地区的建置长期为陵州，故此处仍称之为古陵州地区，包括现在仁寿县大部，简阳市西南部，资阳市西部，还包括双流县东南一部，资中县西北一部，其下长期建置五县，仁寿县、籍县、贵平县、始建县和井研县。

古陵州地区的建置沿革。在周时，该地区为蜀国辖地。秦灭蜀，建蜀郡而辖之。至汉，则分属犍为郡和武阳郡。蜀汉至东晋时，属犍为郡。南朝梁于此置席郡。北朝西魏始置陵州（553年），历经隋、唐、五代和宋，沿袭不变。宋孝宗隆兴元年（1163年）改陵州为隆州。元世祖至元二十年（1284年）始废，称仁寿县并入成都府，有明一代，未加变革。清雍正五年（1728年）改属资州直隶州，直至清末。民国时，又改属成都府。建国后，先属内江专区，1958年区域分析，原仁寿、始建、井研旧地属乐山，籍县旧地属成都，贵平旧地属简阳。1997年，仁寿、始建旧地改属眉山至今。

陵州的建置对农业发展的优势。在古代中国，地区建置以“山川形势”为主，往往一个政区，就是一个相对闭合的经济发展区域。但是，在中世纪以后，封建政权渐趋衰落，统治者为了强化统治，往往突出“犬牙交错”，而以“山川形势”为辅。这样的建置不易形成割据，有利于维护统一，但是，这种对相对整合的地域进行人为的分割，大大阻碍了区域经济的发展，违背了“山川形便”的建置原则。然而，以陵州观之，虽然其历代地界时有伸缩，但其核心地区始终整合如一，直至